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流通・ショッピング系の折り込みチラシ作りはレストラン・ホテルの広告と近い部分があり、企画内容を通して媒体のデパートや商業施設のイメージをユーザーの心に響くように伝える必要があります。全体にゆったりした構成でイメージ写真と、それにまつわるエピソード等で「読者」を意識した作りが多いのが特徴です。この分野で折り込みの多い企業はデパートで、最近では力の差が広告の出来映えにもはっきり差が出ているようです。特長は読ませる企画が中心ですが、目を引くビジュアルによって出来が左右される事は事実です。デパートや商業施設では自社内部にデザイン部門を持っていたり、大手広告代理店と契約しているため、各自で作る必要もなく、このアドバイスも不要な部門です。
しかし、新規企画として作成が必要な場合のアドバイスとして、写真は季節感を盛り込んだものをよく選んで使う事、更に言えばカメラマンの腕でこの広告の仕上がりは決まると言っても過言ではないので、信頼のおけるカメラマンに作成依頼が出来る写真に詳しいアートディレクターを付けるように注意したいところです。