2012年1月折り込みチラシ

天丼てんや

今年第一回目のチョイスは「てんや」の折り込み広告です。この資料館でのコメントは視線誘導やデザイン上のレイアウトに付いて触れる機会が多いのですが、今回のこの広告は、提案提起型広告と呼べそうなジャンルです。直近の例を見ると、最近若者のウイスキー離れが激しく、売り上げが落ちている対策として、サントリーは「サントリー角瓶」の売り上げをアップする目的で、「ウイスキーがお好きでしょ」と大きくキャンペーンを展開し、現在のハイボールブームの成功へと繋がった事はご存じかと思います。ここで面白いのは自社のウイスキーだけではなく他社の商品を含めてキャンペーンを打った事です。一つの商品ではなく、ウイスキー全体の売り上げアップを図った事が成功に繋がっていることは確かです。
この折り込み広告も、年越し蕎麦に天ぷらを添えてはいかがですか？と提案しています。大晦日の年越し蕎麦は忙しい年末にさっと済ませる食事ですので、そこに総菜の天ぷらを加えて豪華にしましょう。とコンセプトにピッタリはまるようです。数年後に年越し蕎麦には天ぷらが添えるのが当然となるかは分かりませんが、自社製品だけではなく日本の社会全体のムーブメントを引っ張ろうとする意気込みを感じる広告です。手先のテクニックではなく、広告本来の姿に触れたような立派な方向性を感じます。