2009年5月折り込みチラシ

ロート製薬「利き水セット」

今月の折り込みもレベルの高い広告が多く毎朝の新聞がとても楽しみでした。今月のピックアップ広告は表示されているこの部分を見ると左だけ化粧断ちで不思議に見えますが、二つ折りの半分、表紙部分です。商品写真をゴール位置に置いていますが、普通のアンカー的な扱いではなく、背景の風景写真と上手く一体にしてイメージを広げています。商品下部のわずかに風景写真よりはみ出した部分は空間を手前に感じさせ、奥行きを作っています。商品の影は上質さを、ROHTOのCIまでのホワイトスペースはテーブルの広がりとして空間を感じさせます。良い写真を使用して、ただ単に合成したわけではなく、視線誘導と空間把握を理解していないとここまで見事にレイアウトはできないでしょう。